宝马摩托车入驻天猫:为了“讨好”年轻人,品

admin 2020-04-11 12:40 行业动态

随着消费者购物习惯的改变,越来越多品牌参与到电商竞争中,开设品牌官方线上旗舰店。

品牌君看到,“BMW摩托车官方旗舰店”目前在售有摩托车购车订金券、摩托车骑行服、摩托车头盔等产品。

有人可能会问,既然还是要去线下门店,那为什么开这家线上旗舰店,它的竞争优势在哪?

所有在线上购买定金券消费者,去到线下核销后,能享受电商专属“尊享价”。换句话说,相比线下,线上福利更多、优惠更诱人。

未来,宝马摩托车说不定会彻底打通线上渠道,实现线上“买车提车”。数字化是行业趋势,聪明的品牌都懂得顺应潮流。

今年2月,国际知名奢侈品牌Prada悄悄进驻天猫,开设品牌旗舰店。Prada天猫旗舰店主要售卖“成衣”“包袋”“鞋履”“配饰”四大类产品。

宜家天猫旗舰店上架了超3000款商品,基本上只要是线下店铺有的,消费者都可以在线上旗舰店购买到。

但比较遗憾的是,目前只有包括上海、江苏、浙江、安徽在内的部分地区,能享受到宜家旗舰店服务。而且,有消费者反馈,在旗舰店购买宜家产品,快递费不菲。

可如何让奢侈品品牌定位与电商平台定位维持在一个相对平衡状态,成为摆在不少品牌面前的一大难题。

如果没法解决这一问题,那么加入电商大战对于奢侈品牌而言,便未必是个利大于弊的决定。

而对于像宝马摩托车这样,对线下渠道依赖性较强品类来说,如何让线上渠道彻底“独立”,提高消费者购物体验,也是其当前需要思考的问题。

因为每增加一个购物步骤,就可能会流失掉部分消费者。只有让整个购物过程简洁方便,才能最大程度留住消费者。

这么多进军电商的品牌,你最看好哪一个呢?你觉得宝马摩托们选择在这个时候扩展线上渠道,是个明智之举吗?

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