争流品牌策划有限公司:从本质出发,如何让品

admin 2020-07-24 02:04 公司动态

伴随着市场当中的产品越来越多,让用户们看到了品牌在市场中所呈现出的不同特征。消费者们的选择也在品牌的变化当中增长,但是很多品牌自身也陷入到了销售困局中,虽然想要依赖本身的特点去吸引用户,但是总是会局限于一些细节当中,造成的局面便是消费者不买账。品牌和消费者之间就会产生一定的隔阂,品牌自身认为产品力较强,但是消费者却秉持着和自己无关的态度,这样的局面究竟是如何产生的,又应该如何改正呢?

争流品牌策划有限公司认为需要认识到的是,我们现在正在面临一个品牌力失灵的情况,这样的局面表明,如今品牌想在市场当中获得良好的发展态势,其实也是非常不容易的,甚至出现了一些小品牌,更容易生存的案例,似乎新的消费局面正在冲击着品牌在市场当中的稳定性。根据相关数据,十年前排名前五的品牌占据着市场当中50%的份额,但是到现在这个数据却不到三成,这样的变化也能够看出品牌的确已经在消费潮流的冲击之下发生了改变。

其实主要还是因为现在的发展策略出现了不同,有着更多的细分场景,已经不再是一家人共用一种洗发水的局面,越来越多的产品开始在细分领域努力。通过不同的消费场景来让用户们寻找到更加精确的消费需求,进行分析的话,能够发现大品牌现在面临的市场危机,更多的是因为对于市场不够了解,脱离了消费者本身对于市场的需求,在这样的情况之下,就难以再度获得消费者的芳心。

而是那些深谙消费者需求的品牌,则渐渐地成长为让消费者放心,并且获得消费者关注的存在。总而言之,如果只关注产品的生产、推广,并没有关注到消费者的需求层面,就有可能脱离实际生产出来的产品,即便再有个性,也难以获得消费者的欢迎。

从很多品牌的发展中其实就能够看到这些细节,比如说美特斯邦威的发展,最初通过周杰伦的代言,确实让它获得了良好的市场份额,同时在发展的过程当中,一直非常关注匠心,追求高品质的产品,但是消费者却在选择产品的功能当中更加关注品牌以及潮流,没有和市场需求符合,势必会出现消费份额下滑的局面,也因此美特斯邦威在市场当中的确没有像之前发展得那么迅猛。

也足以看出想要让消费者真正对自己的品牌产生强大的依赖,就需要建立在消费者的消费观念之上,而并非一直沿用品牌旗下的理念进行发展,这样很容易脱离消费者,变成不受消费者欢迎的品牌。从这种分析当中,就能够总结出一个值得关注的点,那就是产品在需要和用户的需求达成一致,从需求当中挖掘深层次的,并不是建立在产品本身,这样发展才更容易获得市场的肯定。

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